L'associazione animalista Peta, People for the Ethical Treatment of Animals, si sta spingendo sempre più agli estremi con le sue campagne pro veganismo e animaliste. L'ultima delle quali invita tutti a diventare vegani, ad escludere cioè l'uso di qualunque prodotto di origine animale come cibo e per qualsiasi altro scopo. In pratica, i vegani sono ancora molto più “radicali” dei vegeteriani, infatti non consumano, oltre alla carne, latte, uova, e ogni altro tipo di derivato animale.
Lo spot in questione, affidato a Phoenix, vuole in questo caso far comprendere la sofferenza dei pesci, e smuovere le coscienze dei “carnivori”.
E a questo scopo ha affidato al candidato all'Oscar 2013 per il film “The Master, Joaquin Phoenix, il ruolo di un uomo agonizzante che sta morendo affogato in un nuovissimo video choc appena messo in circolazione, firmato dal fotografo Michael Muller.
Il video si apre con l'acqua. E con una scritta che spiega: “Soffocare = 1. Uccidere attraverso la privazione di aria nei polmoni o negli organi respiratori”. Immerso in quest'acqua c'è Phoenix. Dapprima l'attore resta fermo, poi è sempre più agitato, fino ad avere movimenti del corpo sconnessi, gli occhi sbarrati e pieni di terrore: sta per morire soffocato. E la sua voce fuori campo recita: “Nell'acqua gli umani affogano, esattamente come i pesci soffocano sulla terra. É una cosa lenta, dolorosa e terrificante. Noi lo facciamo a miliardi di pesci ogni anno. Mettetevi al loro posto. Cercate di immedesimarvi”. Ed infine l'appello: “Diventate vegani”.
Uno spot che farà senz'altro discutere, e sicuramente farà riflettere, se si pensa che il veganismo, soprattutto in questi ultimi anni, sta prendendo sempre più campo, e sempre di più sono le persone che hanno deciso drasticamente di smettere di mangiare carne.